1996年新春，中国大地上发生了两件值得一提的事。

第一件，看起来，是个大事，至少是热热闹闹的事。

央视一套黄金档的广告换了，从酒，换成了饮料。白酒这个东西，全国人民都很熟悉，几千年来已经形成了中国的酒文化，但是饮料，严格来说，是从改革开放之后，才开始大范围普及的---改革开放之前不是没有，可种类单一，普通老百姓也舍不得买。

注意，要知道中国有九亿农民，所谓的普通老百姓，绝对不是指城里小市民，而是包括了这些人。

所以饮料这东西在中国十几年前的民众基础有限，农村的汉子们再穷，也会想方设法弄点土酒来喝喝，可恐怕没人会专门去镇上花一毛五分钱买一瓶橘子汽水，包括城里的大多数人，渴了就喝白开水。

但是到了改革开放之后，生活条件可以说是坐着飞机朝上窜，一毛多钱谁都花的起，那么事实也证明，那些酸酸甜甜有味道的饮料，的确是比白开水要好喝。

什么叫生活品质，什么叫生活质量，讲白了，不就是过得舒服点，手头宽裕点，住的大点，吃喝的好点嘛。

所以饮料这种非生活必需品，很快走进了千家万户。

不过和白酒相比，饮料在中国的市场还是相对较小的，如果说白酒是个参天巨树，那饮料，目前也就是个小树苗。

所以，央视黄金档最好的一栏广告时间，居然留给了饮料，这本身就让观众们很意外。

再看这个广告本身，和去年孔府家宴一样，由于时间比较短，所以这一段的广告必须十分有特色：去年的孔府家宴，利用北京人在纽约的热度，请来主角王姬做代言，从外国的飞机上下来，回家后，一个白发苍苍的老者举起孔府家宴对饮，立刻就给人一种浓浓的回家的温暖感。

这就是孔府的高明之处，并没有打孔文化的招牌，避免了和孔文化酒的龙头老大孔府家酒正面对冲，反而另辟蹊径，在当前出国热中反向而行，用海外游子和央视热播剧结合，走温馨路线，大获成功。

可见央视黄金档广告是有一定难度的，时间短，必须让人印象深刻。

而今年的广告，还真就做到了这点。

首先，是广告内容十分简单，不费脑子。

去年广告，其实是一个海外游子归家的小故事，但今年的，压根就没内容，几个运动员拿着一款金黄色包装的饮料，大喊一声‘困了累了，喝红牛！’

就是一个动态画面。

广告绝对不是做学问，写论文，也不是拍电影，绝对不是越复杂越好，而是要‘鲜明’。

这个广告就很鲜明，内容简单，词朗朗上口，同时，和去年孔府蹭央视热播剧热点一样，广告也蹭了国兵热点！

中国乒乓球队在国人心目中的地位和一般运动完全不是一个概念，在冷战时期，它甚至承担了一定的外交任务，是中国人看世界和世界看中国的一道狭窄的门，在改革开放后，中国和西方世界相比，还处于弱国但是开始奋起直追的大环境下，乒乓球屡屡战胜强国冠绝全球，是国人扬眉吐气的重要渠道之一。

94年，中国女兵王牌邓雅萍惜败于叛将小山智丽，引起全国轩然大波。败给谁都可以，唯独不能败给日本，更不能败给从中国‘叛逃’去日本的选手。

把邓雅萍骂得狗血淋头，可老百姓骂归骂，期待反而更浓，和乒乓球队的选手一样，都憋着一股儿劲头等着看复仇。

95年世乒赛，邓亚萍在世乒赛上夺得女单、女双、女团三项冠军，扬眉吐气。

接下来，今年又要举办亚特兰大奥运会，国人从总局到普通老百姓，都会女乒抱有巨大的期许和关注。

这种时候，选择以邓雅萍为主的女乒来最代言，简直想不到会有其他更好的可能性。

简短、明朗、印象深，这是第一个特色，选择热点人物和事件，这是第二个特色。

除此之外，还有一个最重要的特色，和去年的孔府家宴也十分的类似：合适的人，代言合适的产品。

让秃子代言生发水，让胖子代言减肥药，这固然会有一种反差感，可是总觉得让人难以相信。

去年孔府家宴的王姬，饰演的是一个在海外打拼多年的中国人，电视剧里漂泊海外的孤单表现的已经淋漓尽致，可以说，那部电视剧就是广告的前传；

今年的红牛也是类似，乒乓球队过去若干年的辉煌，前年去年的起伏波折，为广告铺平了路。

广告中的红牛，到底是个什么东西？随着广告词，已经呼之欲出。

这是一款补充体力的能量饮料，看这个广告，好像运动员训练累了，喝它就能恢复，再朝远处联想一下，似乎国乒能够顺利夺冠，和这饮料也脱离不了关系……

人的脑子，妙就妙在，它会联想。

然而有意思的是，谁都没有喝过，甚至压根没有见过这种神奇的饮